Durante años hablamos de SEO, posicionamiento en Google, palabras clave, títulos, descriptions y URLs amigables. Todo eso sigue siendo importante. Pero la incorporación de la Inteligencia Artificial a los procesos de búsqueda está agregando una nueva dimensión: ya no alcanza solamente con aparecer en un listado de resultados; también necesitamos que la información pueda ser comprendida por motores generativos.

Es allí donde comienza a cobrar protagonismo un nuevo concepto: GEO, Generative Engine Optimization.

¿Qué es GEO?

GEO significa Generative Engine Optimization y hace referencia a la optimización de contenidos para que puedan ser encontrados, comprendidos e interpretados por motores y experiencias de búsqueda basados en Inteligencia Artificial.

Google, los asistentes basados en IA y las nuevas interfaces conversacionales están modificando progresivamente la forma en que las personas realizan una búsqueda. En turismo esto tiene una relevancia enorme.

Una persona puede dejar de buscar simplemente: “Paquetes a Sudáfrica”, y comenzar a consultar: “Quiero viajar a Sudáfrica desde Buenos Aires en enero, hacer safaris y encontrar una salida grupal organizada. ¿Qué opciones tengo?”

La búsqueda deja de ser exclusivamente una combinación de palabras clave y se transforma en una conversación con contexto, intención y múltiples variables.

¿Entonces el SEO desaparece?

No, y es importante aclararlo. El SEO continúa siendo fundamental. De hecho, las propias recomendaciones actuales de Google para sus experiencias de búsqueda con Inteligencia Artificial mantienen como base muchas de las buenas prácticas que conocemos desde hace años. Un sitio debe poder ser rastreado e indexado, tener contenido accesible y comprensible, contar con una estructura lógica y ofrecer información útil y relevante.

Por eso, más que hablar del reemplazo del SEO, desde Consult-ar entendemos al GEO como una evolución natural de la estrategia de visibilidad digital.

Una arquitectura que hoy cobra todavía más valor

Desde hace años nuestras plataformas permiten trabajar individualmente elementos fundamentales de cada página y producto:

• URLs y permalinks descriptivos.
• Titles específicos para el navegador.
• Descriptions.
• Keywords.
• Contenido individual por producto.
• Categorías y estructuras de navegación.
• Información detallada de paquetes, circuitos y diferentes verticales turísticas.

Un paquete turístico, por ejemplo, puede contar con su propia URL semántica e incorporar destino, fecha de salida, duración, régimen, servicios incluidos, itinerario, documentación, condiciones y demás información relevante.

Hasta hace poco pensábamos esta arquitectura fundamentalmente desde el posicionamiento tradicional. Hoy entendemos que esa misma estructura constituye también una base muy valiosa para las nuevas formas de búsqueda basadas en IA.

No se trata de escribir para una máquina

Este punto también es fundamental. GEO no significa llenar un sitio de palabras artificiales para intentar convencer a una Inteligencia Artificial de que recomiende determinado producto.

El camino es prácticamente el contrario, se trata de generar información cada vez más clara, específica, estructurada, útil y confiable.

Que una página explique correctamente qué producto ofrece, dónde, cuándo, desde qué ciudad, qué incluye, cuáles son sus condiciones y para qué tipo de viajero puede resultar relevante. Cuanto mejor estructurada esté la información, mayores posibilidades existen de que diferentes sistemas puedan comprenderla correctamente.

El próximo desafío

Desde Consult-ar ya estamos trabajando sobre esta evolución. La arquitectura que desarrollamos durante estos años nos proporciona una muy buena base, pero sabemos que el proceso continúa. Datos estructurados, Schema.org, arquitectura de contenidos, performance, enlazado interno, jerarquías de información y calidad del contenido son algunos de los aspectos sobre los que debemos seguir profundizando.

No creemos en soluciones mágicas ni en promesas de “posicionamiento en Inteligencia Artificial”. Creemos en construir plataformas técnicamente sólidas, con información relevante y correctamente estructurada, preparadas para evolucionar junto con la manera en que las personas buscan.

Del buscador a la conversación

Durante muchos años el objetivo fue que una agencia pudiera aparecer cuando alguien escribía determinadas palabras en Google. Ahora debemos prepararnos también para un viajero que pregunta, conversa, compara y profundiza su búsqueda utilizando Inteligencia Artificial.

Nuestro trabajo es lograr que las agencias de viajes y sus productos puedan seguir siendo encontrados en ese nuevo escenario.

Del SEO al GEO no significa abandonar lo que veníamos haciendo, significa evolucionarlo.

En Consult-ar seguimos trabajando para que nuestras plataformas estén preparadas no solamente para la web de hoy, sino también para la nueva forma de descubrir, consultar y elegir viajes.