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Guía completa del SEO para principiantes – ¿Cómo funciona la búsqueda de Google?
Introducción
Sabemos que muchas veces, todo lo relacionado con el SEO, el posicionamiento web y la plataforma Google puede parecer un mundo muy complicado. Hay muchísima información en línea y es fácil perderse entre todas las notas, blogs y “gurúes” que opinan sobre el tema. Pero, ¡ no te preocupes! Armamos esta guía, donde recopilamos de manera ordenada la información ya existente, para que puedas leerla paso a paso, aplicar los consejos y aprovechar al máximo tu plataforma web.
¿Comenzamos?
Cómo funciona la Búsqueda de Google
En principio, Google se alimenta de información de muchas fuentes diferentes:
- Páginas web
- Contenido enviado por usuarios, como el que mandan por Google My Business o por Maps
- Libros escaneados
- Bases de datos públicas disponibles en Internet
- etc
No obstante, nos vamos a centrar en la primera de las opciones que es la relacionada con lo que nos interesa: las páginas webs.
Ahora bien, para generar resultados de búsqueda que contengan páginas webs, Google sigue 3 pasos básicos:
1- Rastreo
2- Indexación
3- Aparición en la búsqueda (y posicionamiento)
Detallamos a continuación de que se trata cada una:
1- ¿Qué es el rastreo?
El primer paso es averiguar qué páginas hay en toda la Web. Como no hay ningún registro central con todas las páginas web, la plataforma de Google debe buscar páginas nuevas constantemente y añadirlas a nuestra lista de páginas conocidas. Algunas páginas la conoce porque ya las visitó anteriormente. Otras, en cambio, las encuentran siguiendo enlaces de páginas conocidas. También, es posible descubrir páginas nuevas cuando los propietarios de los sitios web (o sus webmasters, en este caso nosotros) facilitan una lista de sus páginas (es decir, un sitemap) para que el sistema las rastree.
Una vez que descubre la URL de una página, la visita o rastrea para averiguar qué contiene. Se revisa el contenido total de la página, analizando lo textual y no textual, además del diseño visual general, para decidir cómo mostrarla en los resultados de la búsqueda. Cuanto mejor se entendienda el sitio, mejor se podrá relacionar con los usuarios que buscan ese contenido.
2- ¿Qué es la indexación?
Una vez que se descubrió una nueva página web, Google intentará interpretar su contenido. Este proceso se denomina indexación. Se analiza el contenido de la página, se catalogan sus archivos de imagen y vídeo y se trata de entenderla. Toda esta información se guarda en el índice de Google, una enorme base de datos almacenada en muchísimos ordenadores.
Para mejorar la indexación de tu página, sigue estos consejos:
- Crea títulos de páginas breves y lo suficientemente descriptivos
- Utiliza encabezados de página que reflejen el tema principal.
- Transmite el contenido con texto en lugar de imágenes. Podemos interpretar algunos vídeos e imágenes, pero no con la misma facilidad con la que entendemos el texto. Como mínimo, incluye texto alternativo u otros atributos en tus videos e imagenes, según corresponda.
3- Aparición en la Búsqueda (y posicionamiento)
Cuando los usuarios introducen sus consultas, Google intenta encontrar la respuesta más pertinente en el índice, en función de muchos factores. Se trata de identificar el contenido de mayor calidad y se tienen en cuenta muchos aspectos, como la ubicación, el idioma y el dispositivo de los usuarios (ordenador o teléfono), para averiguar qué resultado ofrecerá la mejor experiencia de usuario y la respuesta más adecuada. Por ejemplo, si un usuario de Rosario busca “talleres de reparación de bicicletas”, obtendrá respuestas diferentes a las de los usuarios de Buenos Aires que hagan la misma consulta.
Es importante aclarar que el orden de los resultados se determina de manera automática.
Ahora que ya tenés una idea más o menos clara de como funciona la búsqueda en Google, ¡Nos vemos en el siguiente tutorial!
Fuente: Google
